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像皇马中国行，巴萨中国行这种通过市场运作，并具有国际影响和强烈社会反响的赛事，更是列入了政府的计划，比如说今年的巴萨中国行，实际上是北京市政府把它列为庆祝北京奥运会倒计时一周年的活动，实际上一直得到政府的大力支持和嘉奖。我们现在来看，超级豪门中国行我们来分析一下，它对各方的影响，世界豪门俱乐部在中国的比赛实际上是一个多方共赢的局面，所有在这个平台上的各方均得到了各自期望的东西，比如政府，政府是为了提升城市国际形象，为大众提供高端的体育文化产品，丰富首都的精神娱乐生活，他是非常愿意做这个事的，也得到了非常好的效果，那么他在促进化，他可能不是为了钱来，那为什么？为品牌，他有了好的品牌，他有了全世界共同推崇的品牌，赞助商就来了，贝克汉姆的球衣卖4亿万件，皇马的电视转播钱，三年卖了11欧元，巴萨三年也卖了9亿欧元，他靠什么？靠品牌，靠品牌有赞助有钱，这样的话我的转播现在有钱赚了，1、2百万，3、3百万所谓的出场费到中国来，这个确实我觉得好像不是他们真正的胃口。那么媒体明星的效应，大众的追捧，为媒体带来了难得的新闻效应和眼球效应，满足了球迷，与重要的球队和明星零距离的愿望，也享受了难得的精神大餐，球迷是最高兴的，当时我记得是不管是皇马还是巴萨和中国的比赛，你分不清主队和客队，每个动作双方都鼓掌，就好象看一个漂亮的演出一样，是非常难得的一个享受。赞助企业我们刚才分析了，这是市场推广的最佳契机，和品牌最大化，而且还促进了市场的占有率，举个例子，这次耐克把几个球星请到东方广场的旗舰店，结果巴萨来京期间，它的生意好得一塌糊涂，很多球迷就借此去买他的服装，准备的货也好，像皇马那个服装供应商也没货，买也买不着，只能买所谓的B货，那你耐克巴萨这个做得非常非常的出色，又是东方广场的一个店，非常大，又刚刚开张，那就是开门大吉，企业得到的实惠很多，我想中国足球与强队交流肯定是会有收获的，另外也激起青少年的热爱，这个就是潜移默化的作用。
第三部分我来讲我们怎么运作超级豪门来华的比赛，我们认为他们中国行带来的也不仅是一场比赛，通过两次皇马中国行和一次巴萨中国行，带给我们的启示就是我们高德体育公司，对于商业赛事的筹备和承办已经逐渐由一个纯粹的商业运作行为，演化为一项需要全面考虑社会责任和商业责任的系统化运作，所谓系统化运作不仅仅只对一项商业化项目的过程运作，而需要各方面去体现出底蕴和素质。我们非常感动，我们策划开幕的时候，有15分钟就是庆祝，跟中国人民一起来庆祝抗非典的胜利，中间这个图片就是我们先安排的护士，白衣天使入场，她入场的时候，皇马明星并没有入场，他们一进来的时候全场雷鸣般的掌声，我非常感动，紧接着皇马进来，这些白衣天使和皇马的明星们交换礼品，交换的礼品是同心结，这都很有意义的。 |
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