国内领先的观众调查和体育赛事赞助研究公司CSM /TNS Sport China发布的数据表明：2003年“龙马大战”在中国所有大城市都获得了很好的收视结果，约有140,050,000人观看了这场比赛。比赛之前在CCTV-5播出的《皇马华彩》专题节目也有2,330,000人收看。比赛当日，CCTV-5的直播时长达到了5小时35分（包括从球员离开酒店到赛后新闻发布会结束的全过程）。CCTV-的收视率达到了令人震惊的6.98%，差不多是其平日同时段观众人数的10倍多。比赛期间，北京、上海、广州、武汉、沈阳、南京等地的收视数据也比平时高出5-10倍！而平时在这一时段多数人是收看新闻和电视剧的！这一数字显示了中国人对高水平足球赛、对“皇马”的强烈关注。

　　中青年（15-34岁）男性是收视群的主要部分。其中，中等以上学历、中等以上收入者又占据了较大比例。但特别值得一提的是，拥有贝克汉姆等偶像巨星的“皇马”吸引了众多女性观众，使该场比赛的女性观众达到了37%，这是其它足球比赛所不能比拟的！

　　传播分析

　　“2003皇马中国行”得到了世界媒体的空前关注，上千家媒体竞相报道。包括法新社、路透社、美联社、塔斯社在内的300多家国外媒体来到“非典”之后的北京，给北京市外办接待处、首都机场海关入境处带来很大的压力。20多个国家的电视台直播了比赛实况。CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-9、新华社、人民日报等国内众多主流媒体对此次活动进行了大篇幅的报道，创造了单场友谊比赛媒体报道的纪录。

　　- 云南卫视连续7天直播皇马在红塔基地的一举一动；
　　- CCTV-5推出一周的系列专题节目《皇马华彩》，并在比赛当日进行了近6个小时的直播，重视程度堪比世界杯赛转播；
　　- 北京电视台推出20集专题节目《且看龙吟马斯》，最大篇幅地报道了此次活动；
　　-《体坛周报》推出了“皇马队报”，由周报变成了日报，关注程度空前；
　　- 国内媒体竞相报道“皇马”相关新闻，新闻发布会人满为患，大有不报“皇马”没有报纸销量、没有电视收视之势力。
　　“2003皇马中国行”的媒体报道内容丰富，形式多样，大多数媒体以炒作的方式对中国进行了一次全方位的宣传，媒体种类涉及体育、财经、社会新闻、时事评论、时尚娱乐等方方面面。